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Diretor da Revista Amanhã, o jornalista Eugênio Esber, que palestrou na reunião-almoço da Câmara de Indústria, Comércio e Serviços de Caxias do Sul (CIC) desta segunda-feira (3), afirmou que as empresas deveriam se preocupar mais com a sua identidade do que com sua imagem. Ao falar sobre as relações entre empresas e imprensa, Esber disse que "as empresas estão com foco excessivamente colocado na imagem e até mesmo acima de um valor tão importante, que é a identidade".

Conforme explicou, a imagem é determinada fora dos muros das empresas, é o ponto de vista externo, do receptor. Já a identidade é a empresa de verdade, é o ponto de vista do emissor. "O descasamento entre o que somos verdadeiramente (identidade) e o que tentamos parecer (imagem) é terrível para a organização. A sociedade percebe claramente quando uma ideia não é verdadeira", acrescentou.

Para o jornalista, a comunicação vive um momento desafiador. O ambiente da comunicação está muito poroso e aberto a influências. Segundo ele, não se trata mais de ter apenas a imprensa como interlocutora entre a informação e a opinião pública. Hoje existem as redes sociais, os blogs e os mercados interligados, por exemplo, que estão impactando o ambiente da comunicação. Transparência e ética, para o jornalista, devem pautar o relacionamento entre empresas e imprensa. "As empresas precisam da imprensa e a imprensa precisa das empresas. Disso não há dúvida", concluiu.

A reunião-almoço foi alusiva ao Dia da Imprensa, comemorado no dia 1º de junho, e fez parte do evento Diálogos da Comunicação 2013, uma iniciativa da CIC e Associação Riograndense de Imprensa (ARI) Serra Gaúcha.

Fonte: Assessoria de Imprensa da CIC