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Para se diferenciar nas centenas de e-mails que chegam diariamente nas redações de Jornalismo não basta que a informação seja relevante para a sociedade, e, nem tão pouco, que o texto (chamado de release na linguagem jornalística) seja bem escrito. Na maioria das vezes a publicação vai depender do bom relacionamento do assessor de imprensa com o jornalista do veículo. A conclusão é da jornalista Christiane Finger, proprietária da Chris Finger Assessoria de Comunicação, palestrante do Café com Informação desta quinta-feira (27), promovido pela Câmara de Indústria Comércio e Serviços de Caxias do Sul (CIC), por meio de seu Conselho da Mulher Empresária/Executiva.

Christiane argumenta que cabe ao assessor de imprensa formar um vínculo de confiança e cordialidade com os profissionais da comunicação, o que consequentemente poderá colaborar para formar uma imagem positiva da empresa para qual presta serviço.

Ela definiu que Assessoria de Imprensa é o serviço que se concentra no envio frequente de informações jornalísticas para os veículos de comunicação em geral. Segundo ela, o profissional intermedia as relações do assessorado com os veículos de comunicação, objetivando tornar a empresa, seus serviços e produtos, reconhecidos no mercado por meio de divulgações espontâneas (não pagas) na mídia.

Conforme Christiane, além da produção e envio de releases o assessor de imprensa pode planejar ações de comunicação, acompanhar entrevistas de suas fontes, organizar coletivas, editar jornais, revistas, newsletters e gerenciar sites e redes sociais. Dependendo do contrato, o profissional também poderá fazer mídia training (treinamento das fontes para entrevista), clipagem de notícias (monitoramento e relatório das notícias divulgadas na imprensa), preparar artigos e discursos, bater fotos e atuar como mestre de cerimônias.

Na hora de contratar o trabalho, ela incentivou que as empresas se certifiquem que o envio de releases seja feito por jornalistas, tendo em vista que existe um preconceito com quem não é na área. Christiane explicou também que o serviço pode ser fixo ou terceirizado.

Ela esclareceu mitos e ressaltou a importância do serviço. "Não temos como fazer com que a notícia seja publicada porque depende do entendimento do jornalista do veículo. A assessoria de imprensa não troca favores e nem é departamento de vendas. Quando vocês observarem empresas que têm divulgação frequente na imprensa é porque estão com uma boa assessoria de imprensa", disse.

A jornalista acredita que em situações de crise é importante que a assessoria de imprensa se antecipe na divulgação aos jornalistas sobre o ocorrido. "Não se deve fugir da imprensa. É preciso ser parceiro nessa hora e divulgar todas informações de forma correta e transparente", salientou.

Fonte: Assessoria de Imprensa da CIC