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Nos últimos 20 anos, a Calçados Bibi, empresa com sede em Parobé, no Rio Grande do Sul, pioneira na fabricação de calçados infantis no Brasil, investiu na construção de uma marca global de desejo, com foco nas classes A e B, e exportando para mais de 65 países nos cinco continentes. As estratégias que levaram a Bibi a conquistar importante fatia do mercado brasileiro e mundial foram apresentadas pelo presidente da companhia, Marlin Kohlrausch, na reunião-almoço da Câmara de Indústria, Comércio e Serviços de Caxias do Sul (CIC), nesta segunda-feira (10). “Estamos investindo para ser a marca mais inovadora do planeta”, afirmou o executivo que está há 25 anos na presidência da empresa fundada há 67 anos.  

De acordo com Kohlrausch, uma marca tem que ter uma proposta de valor baseada em pesquisas qualitativas e que seja aceita pela sociedade. “Marca é valor, valor é preço, preço é lucro, lucro é emprego e emprego é imposto”, comentou. Sapatos confortáveis, voltados à saúde e com design diferenciado são as três grandes propostas de valor da Bibi, segundo ele. Ele destacou ainda que é fundamental adotar estratégias em um mundo digital - que englobam lojas físicas (franquias e próprias), e-commerce, redes sociais, mobile e internet - para atender consumidores cada vez mais conectados. “A estratégia all line é de extrema importância, porque tem que ter uma política única, a mesma proposta, a mesma comunicação e os mesmos preços”, observou.  

Kohlrausch também destacou o engajamento dos 1.500 colaboradores nos objetivos da empresa, obtido a partir de 16 projetos de endomarketing que priorizam a formação de lideranças e a consolidação dos valores da Calçados Bibi. “Tua equipe é fundamental, uma equipe comprometida com metas, objetivos, redução de custos, todos saberem de tudo, buscar o engajamento das pessoas, sem isso dificilmente se constrói uma marca”, reiterou. Em 2016, a Calçados Bibi planeja produzir 2,6 milhões de pares de calçados e passar das atuais 80 para 100 lojas próprias espalhadas pelo País, de 260 para 300 varejos qualificados, além de ampliar as exportações para mais 10 países, já de olho no mercado asiático.

Em relação à conjuntura nacional, Marlin Kohlrausch disse que se mantém otimista e confiante nos resultados da empresa mesmo diante do cenário econômico adverso. Ele acredita que a economia é cíclica e que o ciclo negativo finalmente chegou ao fundo do poço. Fez duras críticas ao governo de Dilma Rousseff e entende que as entidades empresariais e os empresários precisam fazer pressão sobre os políticos para verem aprovadas as reformas de que o País precisa. “Não aposte contra o Brasil. Nunca desperdice uma boa crise. A partir de agora, resgatando a confiança, diminuindo o tamanho do Estado e propondo reformas importantes ao Brasil, vamos ter uma demanda de investimentos internacionais, proporcionando crescimento sustentado por um período de sete a 10 anos”, argumentou Marlin Kohlrausch.

Fonte: Assessoria de Imprensa da CIC - Jornalista Marta Guerra Sfreddo (MTb6267)